Ideas y ejemplos de Joint Venture

Como que debia este post desde hace un buen rato. Meses atras escribi un post sobre los Joint Venture y creo que me hizo falta cerrar algunas ideas respecto a estos... aquí algunas porque este tema es muy amplio.

Veamos los tipos de Joint Venture:

Operaciones controladas conjuntamente: esto implica que las operaciones de un Joint Venture se realizaran haciendo uso de los activos y otros recursos de los participantes sin necesidad de constituir otra empresa. Ejemplo: Nike-Apple con el negocio del kit Nike+iPod


Activos controlados conjuntamente: Igual que el anterior no implica la constitución de otra empresa. Aquí cada participante puede tomar una porción acordada de la producción obtenido de los activos. Esta figura se da más en negocios de la industria del petróleo, minería, explotación de gas natural, entre otros.

Entidades controladas conjuntamente: Esta forma de Joint Venture si supone la creación de una nueva entidad por medio de acciones en donde los participantes tienen derecho sobre una porción de los resultados de la entidad controlada conjuntamente. El ejemplo clásico: Sony Ericsson.


Pero aquí te dejo otros ejemplos de Joint Venture:

FUTJISU + SIEMENS


MSN + NBC


ADIDAS + SAMSUNG (Samsumg F110) Respuesta a NIKE+iPod



FUJI + XEROX
SONY + BMG (Hoy Sony Music)

Primer aniversario de Cultura Marketing

Mi blog primogénito llega a su primer aniversario. Si! Cultura Marketing ya alcanzo su primer año… me cuesta creerlo un poquito, pero es una realidad. Que decir, este mi estimado blog me ha brindado buenas experiencias: entre ellas, obviamente profundizar un poco más en los diferentes temas de y relacionados al marketing, conocer otras personas con puntos de vista diferentes y aprender de ellos. He tenido la oportunidad de conocer personalmente a otros colegas bloggers del país en un par de evento locales y a otros cuantos del exterior en el Campus Party Iberoamérica 2008. De hecho el Campus Party termino siendo el empujoncito que me metió de cabeza en esto...

Un 17 de mayo de 2008 inicie en Blogger mi blog Marketing y Finanzas Blog el se transformo en Cultura Marketing al darme cuenta que la relación de post sobre temas de marketing sobre los de finanzas eran de 10 a 1, mejor opte por redefinir la temática del blog, llegando a transformarse en lo que es ahora. Todos los post previos ahora son de este, así es para mi siempre han sido la misma cosa.

Con mi blog lo único que pretendo es compartir un poco del conocimiento sobre marketing, exponer lo que estudio, investigo y vivo y ya... Y, que decir, aprendo mucho en cada post que decido compartir...

Doy gracias a Dios en primer lugar después a mis lectores (tal vez pocos, pero muy valiosos para mi), a mis amigos de la universidad, amigos y colegas de la blogosfera salvadoreña, a todos ellos que me han dado animo para seguir en esta bonita empresa: gracias por sus comentarios y sugerencias...

Como diría Cerati: GRACIAS TOTALES!!

PD1: Ahora he iniciado otro blog que tiene que ir creciendo y definirse con el pasar de los post... o a lo mejor se haga multifacético... como sea.

PD2: Espero que antes de terminar 2009 Cultura Marketing tenga algunos cambios de fondo y forma...

Imagen de marca y activo de marca

Generalmente cuando se habla de fortalecimiento de marca, automaticamente se piensa en imagen de marca. ¿Y qué hay del activo de marca? ¿Y qué es la imagen de marca, entonces? Bien, vamos por parte:

La imagen de marca es una táctica, es decir que sus acciones se limitan a buscar resultados a corto plazo. Esta se concentra básicamente en las ventas, ya sea como parte del plan anual de marketing o bien como parte de una reacción a la competencia.Tanto es su objetivo a corto plazo que bien puede ser delegada a una agencia de publicidad.

El activo de marca es un aspecto estrategico que va a producir efectos en la rentabilidad a largo plazo. El activo de marca va más allá de una imagen, su orientación es crear una identidad de la marca que bien puede ser la ventaja competitiva que diferencie a la marca del resto de sus competidores.La medición del activo de marca es imposible dado su naturaleza cualitativa y por ello se recurre a estimaciones para poder asignarle un valor. Esto hace que la justificación de inversión en crear un activo de marca sea difícil, pues la alta dirección generalmente lo ve con sospechas al no tener certeza de los tiempos, valores y tasas de retornos.

Ejemplos de verdaderos activos de marca: Coca-Cola, IBM, Apple, Microsoft, entre muchos otros que puedes encontrar en el reporte 2008 de marcas globales de Interbrand.

En próximos post hablaremos un poco más acerca de este interesante tema.

Audi Vrs. BMW: batalla de vallas

Audi y BMW son dos compañías alemanas fabricantes de autos de lujos que compiten por un segmento de mercado de clase alta. Sin duda la competencia de estas compañías ha sido muy dura tanto en la fabricación de mejores modelos como en su publicidad.

En esta ocasión les dejo una muestra de esa dura competencia mostrada en la publicidad. Se trata de un par de vallas publicitarias en una transitada calle de Santa Mónica, CA (Estados Unidos) cercana a Beverly Hills (cerca del target… no olvidar el segmento de mercado). Audi fue el primero en colocar una valla que dice algo así: "Your move, BMW" (Tu mueves, BMW). Esto a manera de dialogo en una partida de ajedrez… y a lo que BMW respondió: "Checkmate" (Jaque Mate).

Hay que esperar el contraataque de Audi.

Vía: Diariomotor

Print de Alka-Seltzer entre platos tipicos

Muy curiosos los print de Alka-Seltzer diseñados por BBDO Guatemala. No sé si llegara a lograr su cometido... pues me parece algo confuso al tratar de destacar el producto entre un negocio ficticio y unos cuantos platillos típicos de la región. Sin embargo, el diseño no deja de ser interesante.

Frases de Marketing

"Se trata de intentar que para un consumidor una marca forme parte de su vida, que se alcance un alto nivel de implicación"

-Stan Rapp

Apple presenta sus buenos resultados gracias al iPhone

El iPhone sigue demostrando que es un producto líder. Apple ha obtenido buenos resultados en este segundo trimestre del año fiscal 2009 y todo gracias al iPhone que ha crecido en 123%. Son alrededor de 3.79 millones de unidades vendidas en este primer trimestre. Si haces la cuenta, son 42,111 unidades por día… que es lo mismo decir 29 iPhone por minuto. Wow!

Ver el reporte Best March Quarter Revenue and Earnings in Apple History.

Y aun más: iPhone ha alcanzado mil millones de descargasde aplicaciones en los últimos 9 meses. Con ello demuestra su liderazgo en el mercado. Tomemos en cuenta que el iPhone ahora es más accesible en precio y en plaza.

Cabinas para dormir... ¿en el aeropuerto?

Dando una vuelta por markarina.com me encuentro con este novedoso producto que por el momento solo esta disponible en el aeropuerto de Múnich, Alemania. Son cabinas para dormir en el aeropuerto... Tienen un espacio razonable para que duermas esperando el próximo vuelo, etc., etc.,

Haber cuando lo podemos ver este producto en otras lugares… y en otros países por supuesto. Si quiere ver un poquito más de este producto innovador ve a Napcabs que son los fabricantes.

Día de la Tierra

Hoy 22 de abril se celebra el día de la tierra y entrootrascosas.com y culturamarketing.blogspot.com se unen a esta celebración.

Por favor, salva tu planeta... el único que tenemos: el planeta tierra.

Acá dejo 10 ideas que leí en ecosofia.com para colaborar en salvar a nuestro planeta:
Pero antes:

como dice el viejo lema ecologista: Piensa globalmente, actúa localmente. ¡Y no sólo para el "Día de la Tierra", sino durante el resto del año!

1. 1. Planta un árbol en tu jardín, o una planta en un macetero: alegrará tu hogar, la vista y será de verdadero provecho para tu vida y el medio ambiente en general.

2. 2. Organízate con un grupo de amigos o compañeros y donen un par de horas de servicio comunitario al vecindario: se puede hacer limpieza de las basuras y desperdicios de un parque cercano, de una playa, de un par de calles aledañas. Donde quiera que veas basura, lánzala al contenedor o basurero más cercano.

3. 3. Celebra la biodiversidad dejando vivir a los animales: deja gradualmente de comer carne. Lo agradecerá tu cuerpo, los animales y el medio ambiente.

4. 4. Camina o monta tu bicicleta en vez de conducir o tomar el transporte público. Aprovecha los últimos calores del hemisferio sur, y la incipiente primavera en el hemisferio norte: huele el aire, observa los árboles, las flores, los pájaros urbanos. Te servirá como ejercicio y como manera de encontrarse en una naturaleza -alterada por la ciudad, pero que nunca deja de estar presente en nuestra vida diaria.

5. 5. No tomes baños de bañera y dúchate más brevemente. La cantidad promedio de agua que se ocupa en una ducha caliente de 10 minutos es monstruosa: 230 litros, gastados en un breve tiempo y que van a dar al desague.

6. 6. Comienza a hacer compost, separa y recicla la basura de manera más integral, dona la ropa que no usas y está en buen estado a una institución de beneficencia, lleva tus desechos tecnológicos a puntos de recogida. Si no existe un sistema de reciclaje o separación de desechos donde vives, escribe a las autoridades, a la prensa, o pide una cita con los responsables locales para pedirles un involucramiento mayor en temas de medio ambiente. Al final, nos compete e involucra a todos.

7. 7. Pide en tu biblioteca local libros sobre temas medio ambientales o de ecología e inspírate en ellos para actuar localmente.

8. 8. Apaga la calefacción innecesaria, apaga las bombillas (ampolletas) encendidas de más. Si comienza el frío abrígate para estar en casa y bebe líquidos calientes (té, tizanas); si comienza el calor abre tu ventana y apaga el aire acondicionado. Trata de disminuir tu huella ecológica.

9. 9. Haz un paseo a un parque o reserva natural. ¿Qué mejor manera de celebrar el día de la Tierra admirando la Naturaleza en su belleza más original y elemental?

10. 10. Hazte socio o benefactor de alguna organización ambiental local, nacional o internacional. Ellos te podrán dar más información sobre todos los temas de tu interés y que podrás difundir en tu comunidad.

Twitter y el Marketing ( 2da parte)

Twitter definitavamente es una herramienta de comunicación que te permite llegar a tu mercado e inclusive al publico adyacente..., sin embargo hay unas cuantas reglas para que el uso de la herramienta sea efectivo y eficiente. En el post anterior dejaba unas cuantas recomendaciones al respecto. En esta ocasión comparto estas 10 reglas para hacer marketing en Twitter tomadas de twitip.com y vistas en marketingdirecto.com:

1. Postear a menudo no es sinónimo de spamear. Todos los usuarios deberían conocer la diferencia entre postear y spamear. En Twitter no se puede, ni se quiere, enviar spam: es una plataforma para el intercambio social y aunque pueda ser tentador enviar spam, nadie iba a sacar provecho de ello; ni siquiera el spammer, que dejaría de recibir visitas.

2. Pensar antes de promocionar. Antes de enviar algo a Twitter, hay que reflexionar en lo que se quiere hacer saber a los usuarios sobre la empresa. Twitter es una plataforma ideal para la promoción, si se sabe hacer de forma inteligente.

3. Pensar antes de hablar. Lo que se quiere comunicar al público es un elemento decisivo y hay que pensarlo bien para poder comunicar un mensaje efectivo en 140 caracteres, ya sea una aportación o una respuesta. Si se es un experto en comunicación comercial online, no habrá ningún problema con Twitter.

4. Aprender cómo se comunica de forma eficaz en Twitter. Conseguir una comunicación eficaz es uno de los principales retos para el marketing en Twitter. Twitter es un medio para la conversación, pero solo cuando se es capaz de comunicarse de forma eficaz con los usuarios.

5. Entrar en la comunidad. Los bloggers sólo consiguen cierta relevancia cuando están integrados en la comunidad. Pero una vez que se está dentro, se puede conversar tanto con las empresas como con los consumidores y, lo que es más importante, obtener feedback.

6. Aprovechar al máximo la cuenta. En el espacio personal en Twitter hay que incluir foto y alguna información sobre la empresa. Cuanto mejor conozcan al autor los usuarios, más a menudo volverán a su perfil en Twitter.

7. Planificar los mensajes. Para hacer un uso óptimo de la plataforma hay que planificar bien la comunicación y esbozar y planificar los mensajes antes de lanzarlos a la red.

8. No excederse en la promoción del producto. Es mejor enviar poca información sobre la empresa y sus productos, pero que sea relevante, que bombardear a los seguidores.

9. Facilitar la conversación. Twitter no sirve solo para el intercambio de información; también sirve para plantear preguntas, como la evaluación o valoración de un producto por los usuarios, por ejemplo.

10. Suscribirse a feeds relevantes. Cuando un usuario se suscribe a un feed de Twitter, el autor recibe una notificación; de este modo se llama la atención del autor hacia la empresa.